15  Μαρτιου 2009...

Η Art Factory και η THESIS συνεργάστηκαν για να δημιουργήσουν την νέα διαφημιστική ταινία του Ανθρακούχου, Φυσικού Μεταλλικού Νερού Δουμπιά. ‘’H ΠΗΓΗ’’.

H πολύχρονη επαγγελματική και φιλική σχέση με την Communication Thesis και η αμοιβαία εμπιστοσύνη, ήταν το βασικό υπόβαθρο πάνω στο οποίο χτίστηκε σταδιακά η δημιουργία μιας εντελώς νέας προσέγγισης για το νερό Δουμπιά.

Πρίν ακόμα την παρουσίαση στον πελάτη, ο Χρήστος Γεωργιάδης, Creative Director της Thesis, μας παρουσίασε αναλυτικά το προϊόν, την αγορά, τους ανταγωνιστές και τους διαφημιστικούς στόχους του προϊόντος.

Μας παρουσίασε τέσσερις διαφορετικές δημιουργικές κατευθύνσεις που όριζαν και διαφορετικές στρατηγικές.

Η ομάδα της Art Factory, μετά από έρευνα των Εθνικών και Διεθνών τάσεων γύρω από την τηλεοπτική προώθηση παρόμοιων προϊόντων, εργάστηκε  ώστε να βρεθούν έξυπνες λύσεις και να διαμορφωθούν με σαφήνεια οι τέσσερις αυτές προτάσεις που παρουσιαστήκαν, με όσο το δυνατόν ρεαλιστικό προϋπολογισμό.

Το αποτέλεσμα δικαίωσε την ομάδα. Όλες οι προτάσεις ενθουσίασαν τον πελάτη και αποφασίστηκε αμέσως η προσέγγιση που  ακολουθήσαμε.

Ο ενθουσιασμός ήταν μεγάλος! Υπήρχε σαφές δημιουργικό σενάριο, λεπτομερές story board, ενώ το μήνυμα «πίνεις από την πηγή» μας έδινε συνεχώς νέες ιδέες ως προς τον τρόπο εκτέλεσης και εμπλουτισμού της ταινίας.

H μουσική που επιλέχτηκε- μία σύγχρονη διασκευή του τραγουδιού “I wanna be with you everywere” των Fleetwood Mac - και η φωνή της Πέμυ Ζούνη, ήδη έδιναν έναν «κρυστάλλινο» τόνο ζωντάνιας και δροσιάς σε όλη την ομάδα.

Η ιδέα ήταν ξεκάθαρη: Πίδακας νερού σχηματίζεται μπροστά στα μάτια μας και αναπτύσσεται με τέτοιο τρόπο ώστε να σχηματίσει το διαφανές μπουκάλι Δουμπιά. Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, το ολοκληρωμένο μπουκάλι μη μπορώντας να συγκρατήσει την φυσική πορεία της πηγής του νερού, αποχωρίζεται το καπάκι του και από μέσα ξεπηδάει η φυσική πηγή ανθρακούχου νερού Δουμπιά για να προσφέρει σε όλους μας την δροσιά, τη γεύση και τα μοναδικά του χαρακτηριστικά.

Το δημιουργικό τμήμα της Art Factory πρότεινε την λύση των Computer Graphics με στόχο να μπορέσει να δημιουργήσει και να επεξεργαστεί το νερό κατα τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άκρως εντυπωσιακό.

Στο 3D animation, χρησιμοποιήθηκε ειδικό λογισμικό το οποίο προσομοιάζει την κίνηση του νερού ενώ προστέθηκαν επιπλέον μπουρμπουλήθρες απο footage. Tο τελικό composition και το color correction έγινε στο FLAME, όπου προστέθηκε και η ετικέτα του μπουκαλιού.

Δύο εβδομάδες περίπου χρειάστηκαν για να δημιουργηθούν εικόνες μοναδικές και πρωτότυπες. Πολλές ώρες δοκιμών στο 3D, έρευνα σε footage, διαφορετικές τεχνικές σύνθεσης πολλών επιμέρους λεπτομερειών, που σίγουρα δεν μπορείς να προβλέψεις από την αρχή, αρκετός προβληματισμός και αξιολόγηση κάθε σταδίου, μας έδωσαν την καλύτερη δυνατή αποτύπωση της ιδέας.

Η τελική μίξη της μουσικής και του speakage απογείωσε την τόσο διαφορετική και φρέσκια εικόνα.

Η νέα ταινία του νερού Δουμπιά είναι τα 22 δευτερόλεπτα-απόσταγμα της ζωντάνιας, του ομαδικού πνεύματος, της στενής συνεργασίας ικανών και εμπνευσμένων ανθρώπων, της τεχνογνωσίας, του σεβασμού στο προϊόν και τους στόχους του πελάτη και του πάθους για την διαφήμιση!